丹桂飄香,，明月皎皎,，又是一年中秋節(jié)。

　　車站機場熙熙攘攘,，熱門景點人頭攢動,，影院劇場座無虛席……今年中秋假期,，國內(nèi)1.07億人次出游,、出游總花費510.47億元，“人潮”帶動“人氣”,，匯成一幅流動中國的優(yōu)美長卷,，折射中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。

　　傳統(tǒng)民俗活動推陳出新

　　9月15日晚6點,，北京園博園三號門廣場,，以“月映雅樂中秋情”為主題的民俗演出在現(xiàn)場觀眾熱烈的掌聲中開場。民樂打擊樂《龍騰虎躍》鼓點鏗鏘,，一曲奏罷,，觀眾仍沉浸在旋律之中。

　　投壺下棋,、國風(fēng)表演……同日晚,，正在重慶市梁平區(qū)舉行的“雙桂攬月·只此中秋”游園會，吸引不少市民參加,。“我和朋友專門穿著漢服來體驗游園會,，還親手制作了漆扇。”市民陳女士說,。

　　中秋佳節(jié),，全國多地立足傳統(tǒng)民俗、創(chuàng)新文化場景,，推出了豐富多樣的文化活動,，更好滿足消費者需求。

　　在浙江永康方巖風(fēng)景名勝區(qū)舉行的方巖廟會上,，村民們身著傳統(tǒng)服裝,，手舉大旗，交叉跳陣,，長棍獨練,、短棍對拆等武技表演精彩紛呈;

　　在黑龍江哈爾濱冰雪大世界，游客與化身“嫦娥”的巡游演員對詩,，成功者可免費獲得一盞古風(fēng)燈籠;

　　在江蘇揚州,，夜色中，瘦西湖上的古橋,、古建筑被燈光點亮,。岸邊，古風(fēng)游戲,、詩詞互動等沉浸式體驗活動,，讓市民與中式美學(xué)來一場月下邂逅……

　　出行數(shù)據(jù)顯示，燈會游園需求旺盛。根據(jù)滴滴出行數(shù)據(jù),，中秋假期,，北京園博園、昆明大觀公園,、廣州文化公園舉辦了中秋燈會,，打車需求相比端午假期分別上漲340%、155%和82%,。河南開封萬歲山武俠城景區(qū)舉辦中秋專場音樂會,，打車需求上漲152%。

　　中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說,，各地以共度中秋佳節(jié)為契機,，深入挖掘詩詞歌賦、禮儀風(fēng)俗中的文化內(nèi)涵,，積極打造文化新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)，推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,。

　　消費更趨理性和個性化

　　今年中秋假期，國內(nèi)消費市場繼續(xù)彰顯活力,。

　　商務(wù)部有關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，假期3天，全國重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.5%,，重點監(jiān)測企業(yè)綠色有機食品,、通訊器材銷售額同比分別增長18.1%和5.7%;全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%。

　　中秋尋古,，吃月餅是必不可少的一環(huán),。今年月餅市場興起了“簡約風(fēng)”，不少禮盒包裝層數(shù)不超過三層,。月餅在分量上也進(jìn)行了“瘦身”,，小包裝、迷你月餅成為市場新寵,。

　　“散裝的小月餅很實惠,，口味和數(shù)量可以自由搭配，價格也合適,。”在安徽滁州一家大型超市,，前來購買月餅的李先生說。

　　商務(wù)部研究院副研究員龐超然說,，消費者逐漸從過去的盲目追求奢華，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅仄焚|(zhì)和口味，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)日食品正回歸其文化內(nèi)涵和本質(zhì)意義,。

　　消費市場更趨理性和個性化,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期,，“中秋”“團(tuán)圓”主題餐飲團(tuán)購訂單量較去年同期增長超5倍,，餐飲堂食增長近20%;休閑露營訂單量同比增長312%，DIY手工坊訂單量同比增長136.8%,。京東數(shù)據(jù)顯示,，低糖月餅備受青睞，比如低糖五仁月餅成交額同比增長45%;性價比較高的白酒受到消費者追捧,，在調(diào)研中更多消費者選擇單價在100至300元的白酒,。

　　“節(jié)假日消費是觀察經(jīng)濟(jì)活力的一扇窗口。中秋假期,，理性和個性化消費趨勢明顯,，表明我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，逐漸形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡,。”龐超然說。

　　文旅融合趨勢明顯,、短途游成主流

　　中秋節(jié)期間,，在位于寧夏中衛(wèi)的沙坡頭旅游景區(qū)，連綿的沙丘,、壯美的黃河吸引著眾多游客紛至沓來,。來自四川成都的崔璐陪同父母在沙坡頭體驗了騎駱駝、大漠飛天等項目,，“和家人在這里感受大漠風(fēng)情,，體驗中國傳統(tǒng)文化，很是難忘,。”

　　旅游市場持續(xù)火熱,。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，中秋節(jié)假期,，全國國內(nèi)出游1.07億人次,，按可比口徑較2019年同期增長6.3%;國內(nèi)游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%,。

　　文旅融合是突出亮點,。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期,，賞月游,、賞燈游的搜索熱度同比分別增長61%,、267%，北京園博園“京彩燈會”,、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動成為中秋假期賞月游,、賞燈游熱門景點。

　　“微度假”短途游成假日主流,。記者梳理發(fā)現(xiàn),，今年中秋假期呈現(xiàn)以中短距離游為主的特點，在市內(nèi)及周邊的“微度假”備受歡迎,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期，同省酒店訂單占比超50%,。

　　出境游延續(xù)較高增長態(tài)勢,。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期出境游預(yù)訂量在端午基礎(chǔ)上繼續(xù)增長,，境外門票,、境外當(dāng)?shù)赝鏄贰H郵輪預(yù)訂量環(huán)比端午假期均保持兩位數(shù)增速,。

　　“重視文化體驗和個性化服務(wù)是今年中秋旅游市場的突出特點,。欣欣向榮的假日旅游市場，彰顯著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力,。”許光建說,。

　　文化市場火熱向好

　　中秋假期，電影市場供給豐富,。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計,，中秋檔(9月15日至17日)全國電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬,，國產(chǎn)影片票房為3.32億元,，占比為85.35%，《流浪地球2(3D版)》《野孩子》《出走的決心》等影片類型多樣,。

　　“文博游”熱度持續(xù)升溫,。中秋佳節(jié)，全國各地博物館紛紛“上新”各自展陳：重慶巴渝民俗博物館舉辦“夢回古今——博物館中秋之夜”主題游園活動,，通過古今交融的陳列展覽,、非遺展演和民俗消費體驗，讓市民和游客沉浸式體驗古人夜游場景;在長沙簡牘博物館,，孩子們身穿漢服,，在“古代書房”沉浸式感受古人讀書氛圍;杭州博物館邀請游客在中秋之夜親手制作蓮花燈。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期,，各地博物館門票訂單量較端午假期增長15%,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，湖北省博物館,、陜西歷史博物館秦漢館等成為假期熱門打卡地,。

　　以深度體驗傳統(tǒng)文化為主的“新中式”消費火熱,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期，茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長550%,，“非遺手工”搜索量同比增長373%,，“國賓館”搜索量環(huán)比上漲11%。

　　“總體來看,，這個中秋假期,，文化活動多樣、民俗體驗豐富,，消費市場活力足,、人氣旺，假日經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)新的活力,。”龐超然說,。(記者 魏玉坤 王雨蕭 張博文)